O propósito da empresa não é só uma frase de efeito

Este artigo reflete um incômodo que tenho sentido já há algum tempo, porque é sobre um assunto que considero o mais importante para as empresas, mas que vem sendo tratado apenas como uma moda. E é sobre a definição do Propósito da empresa.

Falar em Propósito nas empresas hoje está tanto na moda que, por outro lado, já está começando a virar cliché e cair em descrédito.

Infelizmente, o que tenho reparado é que este assunto tem sido abordado por muitos de uma maneira superficial. Digo isso porque muitas vezes o mais importante de um trabalho de “construção ou definição” de propósitos tem um foco muito grande apenas na construção de uma boa frase de efeito, daquelas que até embargam a voz e nos fazem chorar, e só. E assim, entender o propósito de uma empresa acaba sendo no fim um simples trabalho de redação.